<strike id="fbpfp"><i id="fbpfp"></i></strike>
      <ol id="fbpfp"></ol>
        <strike id="fbpfp"></strike>
        <track id="fbpfp"></track>

        <ins id="fbpfp"><delect id="fbpfp"></delect></ins>

        <strike id="fbpfp"><delect id="fbpfp"><cite id="fbpfp"></cite></delect></strike>
        <ol id="fbpfp"></ol>
        <ins id="fbpfp"><menuitem id="fbpfp"></menuitem></ins>

          家紡網
          首頁 > 行業 > 資訊 > 管理 > 品牌,你夠個性么?

          品牌,你夠個性么?

           2014-7-4

            簡而言之,品牌就是一種聯想。身處大數據時代,我們每天主動或被動得到的訊息并非不足,而是過量。那么,品牌信息或聯想的同質化意味著什么呢?答案很簡單,其命運就是被無情地直接扔進記憶的廢紙簍。

            只有個性鮮明的品牌,才能引起關注,才能擁有強勁的生命力。

            品牌個性拷貝之痛

            1979年,可口可樂重返中國大陸。兩年之后,百事可樂在深圳設廠。此后,隨著中國消費者對于可樂從疑惑、嘗鮮、接受直至風靡,市場上的中國式可樂品牌也風生水起,據不完全統計,前前后后有近百種之多——“非?蓸贰、“天府可樂”、“昌寧可樂”、“奧林可樂”、“嶗山可樂”、“燕京可樂”等等,無不懷著振臂一呼民族興的豪情壯志。經過幾十年大浪淘沙的洗練,時光給出的答卷是——至今仍然沒有一個中國的可樂品牌能與可口可樂或百事可樂齊肩并坐。

            據報道,當時中國曾經做過一個街頭的市場調研,將非?蓸放c可口可樂倒入沒有標識的杯子中,請消費者試飲分辨,結果是大部分消費者都無法分辨出兩者口味的不同。但是,產品配 方和口味的相似,并沒有讓品質過關的國產可樂與可口可樂、百事可樂平起平坐。反而,令人頗感尷尬的是在市場上,中國可樂品牌甚至被一些人笑侃為“山寨版”。

            究竟是什么導致了國產可樂品牌的發育不良乃至夭折?

            《紐約時報》曾經發表的一則評論讓我們豁然開朗。其宣稱如欲了解美國文化,最簡單的方法就是抽一支萬寶路,吃一個麥當勞,最后壓軸的是——喝一瓶可口可樂。當可樂的品牌個性已經帶有美國文化的強勁背簽,也許其他國家品牌的模仿從一開始就意味著走向了末路。

            一個產品的品牌個性足夠強大的時候,它將帶動人們的生活方式,影響人們的意識形態。

            品牌個性化≠品牌求異化

            曾接觸過一個案例,某電器配件企業希望建立的是一個值得信賴、高端可靠的品牌聯想,但當品牌戰略確定后,在落實到視覺層面的時候卻出現了斷層,其廣告公司卻沒有依循品牌原本的個性,而是單純為了求新求異抓眼球,在風格和色彩上極盡“與眾不同”,而這“與眾不同”的背后嚴重缺乏品牌戰略的指引和支撐。

            我們并不排斥突破行業的固有思維,進行企業品牌的建設,但其前提是:

            品牌建設由內而外,應保持“相由心生”

            品牌建設需要同時兼顧差異性和行業的相容性

            品牌建設是由內而外的系統工程。一個品牌外在可觸摸的感官是由其內在的DNA所決定的,換而言之,內外需要保持高度一致,否則就有品牌的個性分裂之嫌,在企業內部及外部都會引發困惑。

            Process 曾經為Rappold Köhli律師事務所展示了品牌建設的專業服務。這家律師事務所的企業愿景是“成為下一代的律師事務所領跑者”,其展示的多元化服務以及收費架構極具靈活性和創新性,而這些都是為了客戶的不同需求而配置的。在這樣的品牌基礎平臺上,Process幫助該企業發展了與其品牌個性一脈相承的品牌識別系統,不僅彰顯了該企業的品牌個性,為整個律師事務所行業帶來了新鮮的活力,同時也秉持了行業的特質。

            在品牌個性與行業特質之間,我們需要做到良好的平衡與分寸的把握。人不可能拽著自己的頭發離開地球。當品牌個性脫離了行業的特質,將無法對于企業或產品起到積極的作用。

          掃一掃,轉到手機閱讀:

          品牌,你夠個性么?
          回復 270225 到 家紡網 微信
          隨時隨地看,還可以轉發到朋友圈哦。

          熱點資訊

          熱點圖文

          • 九種最重要的領導力
            九種最重要的領導力

            管理者該如何做好授權呢?這其中最重要的就是權力和責任的統一。即,在向員工授權時,既定義好相關工作的權限范圍,給予員工足夠...

          • 品牌,你夠個性么?
            品牌,你夠個性么?

            簡而言之,品牌就是一種聯想。身處大數據時代,我們每天主動或被動得到的訊息并非不足,而是過量。那么,品牌信息或聯想的同質化...

          • 無印良品的美學啟示
            無印良品的美學啟示

            在這個無處不品牌的時代,無印良品卻在“淡化品牌”!昂唵巍、“純樸”、“禪意美學”。品牌悖論的背后,卻贏得了無數擁躉。好...

          • 解讀紡服業渠道管理的三大矛盾
            解讀紡服業渠道管理的三大矛盾

            很久以前各行各業提出“渠道為王”“決勝終端”的口號,這充分體現渠道建設、服務終端的重要性。服裝企業如何做好渠道規劃、控制...

          家紡網
          閱立網絡科技有限公司
          浙B2-20090135
          浙公網安備33010602010414號
          我們的服務 | 我們的優勢 | 聯系我們 | 友情鏈接 | TAG標簽 | 家紡品牌大全
          Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
          品牌推廣熱線: 021-61529598 61115182
          網站服務熱線: 021-61529577
          市場合作熱線: 021-61529588
          點擊這里給我發消息 品牌推廣,招商咨詢
          點擊這里給我發消息 展會合作,友情鏈接
          點擊這里給我發消息 資訊發布,新聞投稿
          點擊這里給我發消息 客戶服務,資料修改
          家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會 | 家紡公司 | 家紡訂貨會 | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識 品牌加盟
          收縮
          • QQ咨詢

          • QQ咨詢
          • 點擊這里給我發消息 -->
          • 加微信咨詢
          • 電話咨詢

          • 400-800-1866
          午夜DJ高清视频观看播放,午夜DJ更新视频,午夜DJ在线观看高清,午夜DJ在线观看免费完整版1