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          試水家紡直播賽道,釋放消費潛能! 打造天絲™萊賽爾LF纖維抖音春夏家紡節

           2022-12-5

          近期,一場跨界“家紡、直播”兩大領域潮酷盛會吸引了眾多目光,但更為引人注目的是這場活動所傳遞出來的信號:家紡直播賽道有了新動作!

          試水家紡直播賽道,釋放消費潛能!打造天絲™萊賽爾LF纖維抖音春夏家紡節

          這場“有志青年,有質LIFE暨千億天絲™LF”家紡共創營活動,現場邀請了“家紡、直播”兩大領域的行業大咖、實力商家、網紅KOL、潮流達人等進行產業對話,以天絲™產品為鏈接,從家紡產品到營銷模式,為構建直播時代的產品新方向、營銷新鏈路進行了深入探討。

          試水家紡直播賽道,釋放消費潛能!打造天絲™萊賽爾LF纖維抖音春夏家紡節

          “有志青年,有質LIFE暨千億天絲™LF”家紡共創營活動由抖音、蘭精集團、金太陽紡織、纖意坊四方聯合舉辦,這樣的聚合串聯了從原材料(蘭精集團)到使用蘭精天絲™纖維進行面料開發和成品設計(金太陽)到家紡直播全產業鏈的供應鏈管理與支持(纖意坊)再到最終通過抖音全域興趣電商觸達更廣泛的興趣人群,可以說是家紡直播賽道的“里程碑”事件。

          試水家紡直播賽道,釋放消費潛能!打造天絲™萊賽爾LF纖維抖音春夏家紡節

          天絲™與抖音,都是是各自領域top級選手,這場相遇恰逢其時。

          近年來,抖音電商正在成為生意經營的又一大主陣地。據抖音電商數據顯示:截至2022年11月18日,用戶在直播間日均觀看次數超過32億。過去一年,有近239億件商品通過抖音電商到達用戶手中。升級為全域興趣電商的抖音電商平臺,不僅給用戶帶來了一站式的流暢購物體驗,更給商家帶來了更完整的經營結構,帶來生意、人群和品牌的長效增長。

          試水家紡直播賽道,釋放消費潛能!打造天絲™萊賽爾LF纖維抖音春夏家紡節

          而蘭精集團,作為全球紡織原料供應商,始終堅持環?沙掷m發展的理念,強調天絲™品牌價值及影響力。在綠色、健康消費成為潮流的當下,用以環保、低碳為主要特點的天絲™纖維為消費者持續帶來具有科技、綠色、時尚感的舒適家居體驗,為消費者的美好生活而努力。

          本次活動在家紡的商業中心——江蘇南通舉辦,現場邀請到的多位家紡垂類主播、網紅KOL、潮流達人紛紛開啟直播,展示本次盛會上發布的天絲™選品,以及多方跨界合作的盛況,徹底引爆了線上關注度。

          正是在這樣的背景下,為了幫助商家把貨賣好、把品牌做好,蘭精攜手金太陽和抖音,強強聯手,在家紡直播賽道創新嘗試,將廣受消費者好評的家紡當紅原料——天絲™萊賽爾LF纖維作為主角,進行專屬“IP營銷”,豐富產品營銷渠道,讓天絲™萊賽爾LF纖維的舒適感受傳遞到每一位消費者的身邊。

          試水家紡直播賽道,釋放消費潛能!打造天絲™萊賽爾LF纖維抖音春夏家紡節

          為什么選擇天絲™萊賽爾LF纖維作為本次活動的主角?

          因為“產品力”,才是家紡品牌真正立于不敗之地的“支撐力”。而天絲™萊賽爾LF纖維引領的家紡面料研創潮流趨勢,正通過優質的面料、科技化的功能、時尚的設計,給消費者帶來精致的生活品質、健康的生活方式和舒適的產品體驗。

          試水家紡直播賽道,釋放消費潛能!打造天絲™萊賽爾LF纖維抖音春夏家紡節

          天絲™萊賽爾LF纖維天絲™萊賽爾纖維家族中獨有并以性能卓越著稱(LF=Low Fibrillation, 即低原纖化)的纖維。與棉等纖維比較,該產品具備不可比擬的出色特點:首先,所有天絲™萊賽爾LF纖維只在奧地利海利根克羅伊茨工廠生產,擁有最佳實用技術及可靠的可持續木源;其次,LF纖維通過特殊處理,多次洗滌不易起毛起球;最后,以LF纖維所制成的面料更光潔、觸感更絲滑,對敏感肌膚也十分友好。

          基于這些特點,天絲™萊賽爾LF纖維可廣泛應用于整體家居概念系列,包括床單、被套、毛巾、浴袍,毯子等產品。也因此,天絲™萊賽爾LF纖維可以說是天絲™品牌家族中最適合制造光潔順滑床品面料的纖維。

          試水家紡直播賽道,釋放消費潛能!打造天絲™萊賽爾LF纖維抖音春夏家紡節

          金太陽是最早將天絲™萊賽爾LF纖維進行開發并推廣至中國家紡市場的面料企業之一,其十分重視對天絲™萊賽爾纖維相關產品的研發與投入。如今金太陽已在件套面料、被芯面料方面進行了全面的開發,天絲™萊賽爾LF纖維已占到金太陽天絲™纖維面料系列的90%以上。

          金太陽紡織科技有限公司執行董事袁紅星介紹,從用戶感受的角度而言,天絲™萊賽爾LF纖維更易帶來絲滑、柔軟的觸感,讓產品的舒適度大大提升,在絲滑度上可媲美真絲,在便捷性、易護理性以及產品的性價比方面又遠高于真絲。此外,與普通萊賽爾纖維相比,LF纖維具有較強的產品保新性,切實解決了家紡產品對于絲滑、耐磨、抗起球方面的實際需求。

          試水家紡直播賽道,釋放消費潛能!打造天絲™萊賽爾LF纖維抖音春夏家紡節

          目前,有上百家床品制造商在生產含有天絲™萊賽爾LF纖維的產品,國內許多一線家紡品牌如:羅萊、水星、夢潔、富安娜等多年來一直在使用,且年年推新設計。同時,蘭精集團也在加強特種差異化方面持續創新,助力家紡品牌為消費者提供天絲™萊賽爾LF纖維更值得期待的產品。

          試水家紡直播賽道,釋放消費潛能!打造天絲™萊賽爾LF纖維抖音春夏家紡節

          全新的家紡直播賽道,呼喚全新競爭力的構建。

          “有志青年,有質LIFE暨千億絲™LF”家紡共創營活動不止是一次大咖云集的行業盛宴,更是未來直播新場景的預演。這不只是一場簡單的直播活動,更是蘭精集團在直播賽道上邁出的第一步,拉開了將天絲™萊賽爾LF纖維運用到垂類產品中,進行專屬營銷的序幕。

          試水家紡直播賽道,釋放消費潛能!打造天絲™萊賽爾LF纖維抖音春夏家紡節

          未來,在天絲™萊賽爾LF纖維“產品力”的加持下,蘭精將針對直播電商新消費趨勢,升級家紡產品、優化產業生態,打造天絲™萊賽爾LF纖維專屬的春夏家紡推廣節,助力使用該種纖維的家紡產品打開經營鏈路,鏈接新平臺,找準新營銷,帶動家紡家居企業領跑當下的直播賽道,搶先占領市場流量,實現家紡營銷的新突破。

          同時,通過本次推廣節的舉辦,進一步擴大天絲™品牌的市場影響力,讓消費者更加深入了解天絲™是蘭精集團旗下的紡織纖維品牌,在體驗天絲™品牌帶來的舒心悅感的同時,加深“不是所有的萊賽爾都是天絲™品牌萊賽爾纖維”的品牌認知。

          攜手金太陽與纖意坊,蘭精將聯動抖音平臺,充分發揮天絲™萊賽爾LF纖維的品牌和品質優勢,為參與天絲™萊賽爾LF纖維“專屬家紡推廣節”的伙伴提供多維營銷支持,讓參與推廣節的主播、商家直播更輕松,更有參與感和獲得感。同時,家紡商家可以通過在推廣節上“組團出道”的方式,利用“天絲™萊賽爾LF纖維”主題IP營銷出圈,發揮“1+1>2”的影響力。

          新產品,新場景,新運營。未來,天絲™萊賽爾LF纖維同面料合作商,將一起探索抖音直播營銷,搭建天絲™萊賽爾LF纖維供應鏈的直播營銷策略,通過整合“家紡供應鏈、店播達播資源”制造市場區隔差異化,重新構建家紡直播生態,建立品質家紡的行業秩序,加速行業形成一個完整閉合的生態鏈,吸納資源聚集,領航家紡直播新賽道,與各直播電商共同做好家紡直播大生意。

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